ABACO

De una red operativa a una marca que comunica su impacto

Rediseño estratégico para una organización que transforma alimentos en oportunidades.

Rol: Diseño de marca
Alcance: Rediseño de marca + sistema visual
Cliente: ABACO (propuesta conceptual)
Año: 2013

Contexto

ABACO lidera la red nacional que articula 26 Bancos de Alimentos en Colombia, conectando excedentes alimentarios con poblaciones vulnerables.

Su operación impacta a más de un millón de personas, rescatando alimentos que de otra forma se perderían.

El reto

• Su identidad no reflejaba la magnitud de su impacto.
• La marca no comunicaba su rol como articulador nacional.
• Su valor social no se percibía con la claridad necesaria.
• Corría el riesgo de ser entendida como una iniciativa aislada, no como una red estructurada.

La oportunidad

No se trataba de mostrar lo que hace ABACO.
Se trataba de visibilizar el impacto de una red que transforma realidades.

La estrategia

Se planteó una evolución de marca enfocada en hacer visible su propósito y fortalecer su rol como red nacional.

Articulación
Representar la conexión entre bancos, aliados y comunidades.

Impacto
Comunicar resultados reales, no solo intención social.

Claridad
Traducir su operación en un mensaje comprensible y contundente.

La construcción

Identidad visual

Se desarrolló una identidad que nace de la unión entre ABA (Asociación de Bancos de Alimentos) y CO, representando tanto a Colombia como a los valores de colaboración y cooperación.

El resultado es un sistema visual con sentido, capaz de comunicar conexión, escala e impacto social.

Sistema de marca

Se construyó una estructura clara que permite aplicar la marca de forma consistente en distintos contextos, desde lo institucional hasta lo operativo.

El impacto

✓ Se fortaleció la percepción de ABACO como red nacional estructurada.

✓ Su impacto social se volvió más visible y comprensible.

✓ La marca comunica con mayor claridad su propósito y alcance.

✓ Se consolidó como un actor clave en la gestión de alimentos en Colombia.

El impacto no solo se mide en toneladas rescatadas.
Se mide en las vidas que se transforman.